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바디프랜드가 40억짜리 '코닉세그' 자동차 판매?...소비자들 반응 '시큰둥'상장 시도 실패에 안마의자 시장 상황도 불투명..."의외의 시도 나선 듯"
코닉세그 제스코 이미지 (사진제공=바디프랜드)

[뉴스워치=진성원 기자] 안마의자 회사 바디프랜드가 안마의자를 넘어 자동차 딜러로 나섰다. 하지만 소비자들의 반응은 뜨뜻미지근하다.

시장에서는 바디프랜드가 상장 시도에 잇따라 실패한데다 안마의자 시장 상황도 불투명해지자 의외의 시도에 나선 것 아니냐는 관측을 내놓고 있다.

바디프랜드는 스웨덴 소재의 하이퍼카 브랜드 ‘코닉세그(Koenigsegg)’를 한국 시장에 론칭한다고 18일 밝혔다.

하이퍼카(Hyper Car)는 수퍼카(Super Car)를 초월한 초고가의 고성능 자동차를 의미한다. 수퍼카와 달리 수제작이나 몇대만 생산되는 한정판 모델이 대부분이다. 높은 희소성으로 가격 역시 수퍼카의 몇 배 이상 된다.

이번에 바디프랜드가 들여오는 ‘코닉세그 제스코(Jesko)’는 지난 3월 제네바 국제모터쇼에서 첫 선보인 코닉세그의 최신 모델이다. 국제모터쇼에 첫 출시한 가격이 약 34억에 달하며 바디프랜드가 국내에 내놓은 가격은 약 40억원으로 알려졌다.

이렇듯 바디프랜드가 안마의자를 넘어 새롭게 자동차 판매에 나섰지만 소비자들의 반응은 다소 시큰둥하다.

네티즌들은 바디프랜드의 초고가 하이퍼카 판매 소식에 rje2**** “저게 달릴 곳이 있겠나 국내에...”, tow8*** “안마의자에서 슈퍼카래 ㅋㅋㅋㅋㅋ”, lsc8****“장사가 되겠냐?? 우리나라 사정도 모르고...”, jsen****”회사가 어렵구만 그니깐 다른걸 팔지” 등의 반응을 보였다.

이에 대해 업계에서는 안마의자시장 포화와 상장실패로 인한 불투명한 미래 성장의 영향으로 풀이하고 있다.

올해 6월 기준 국내 안마의자 시장은 휴테크, 코지마, SK매직 등에 이어 렌탈업계 1위 코웨이까지 뛰어든 상태다. 약 30개의 국내외 안마의자 브랜드가 자리 잡고 있어 시장점유율을 차지하는데 더욱 경쟁이 치열한 것으로 보인다.

더불어 바디프랜드는 두 차례 상장심사에서 떨어졌다. 바디프랜드는 올해 4월 25일 한국거래소 유가증권시장본부로부터 바디프랜드에 대한 상장예비심사에서 미승인 결정을 받았다. 이후 바디프랜드는 상장계획을 철회했다. 앞서 지난해 11월 13일 신규 상장예비심사를 청구했지만 부적합 판정을 받은 바 있다.

당시 바디프랜드가 첫 상장심사를 청구할 당시 자사의 연결 기준 매출액과 영업이익은 각각 4505억원, 509억원으로 형식적인 심사요건에는 충족했다. 하지만 박상현 바디프랜드 대표의 갑질논란으로 인한 부정적인 여론과 함께 세무조사를 통해 경영투명성 측면에서 불확실성이 커진 것이다.

바디프랜드 관계자는 이번 자동차 판매에 대해 "수익을 대대적으로 내려는 목적이 아니라 자동차 브랜드와의 콜라보를 통해 브랜딩을 목적으로 해외시장에 나아가려는 것이다"라며 "코닉세그 안마의자 출시를 앞두고 프리미엄 브랜드로 고급화한 것이다. 이전의 람보르기니 모델처럼 앞으로 바디프랜드가 명품브랜드로 나아간다는 방향성을 시장에 주는 메시지로 생각하면 될 것 같다. 이 방향성은 수정되지는 않을 것"이라고 말했다.

한편, 바디프랜드는 소비자들의 부정적 여론의 여파로 올해 4월부터 소비자들의 브랜드 평판에서 업계 1위자리를 빼앗겼다.

한국기업평판연구소에 따르면 2019년 4월 1일부터 5월 1일까지 안마의자브랜드 평판 분석 결과, 바디프랜드는 업계 3위로 브랜드평판지수 287만 7352를 기록했다. 이어 6월에는 2위로 올랐지만 지수는 239만 9142로 하락했다. 이는 불과 3개월만에 11.45% 하락해 1위를 놓친 것이다.

브랜드 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치 등으로 나누는 것이다. 안마의자 브랜드 평판지수는 참여, 소통, 커뮤니티지수로 분석했다.

바디프랜드 회사 전경 (사진=바디프랜드)

진성원 기자  newswatch@newswatch.kr

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기사 댓글 1
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  • 소비자 2019-10-22 16:59:54

    제목에 대해 한마디 :
    한대에 40억 짜리를 살 수 있는 소비자 누구한테 반응을 물어봤나요?
    ㅋㅋㅋ   삭제

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